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                  夢蘭家紡:強大品牌營銷助推家紡發展

                   2013-12-19
                   強大的品牌優勢
                    
                    江蘇夢蘭集團始建于1972年。從八根繡花針、村辦作坊式小廠起步,至今已發展成集家紡、電子信息、跨境油品項目、環保科技、小貸公司等多元產業為一體的現代企業集團,成為中國家紡行業“十強”龍頭企業,夢蘭推出的金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭純天然全棉、真絲、亞麻、竹纖維系列產品給海內外消費者送去了一片濃濃的自然風情,“好夢開始的地方”這句給人以無限遐想的廣告詞傳遍祖國山山水水,而且跨越重洋,走向世界。夢蘭不僅在全國家紡行業率先創出了一個中國馳名商標、兩個中國名牌產品,還在全國同行業中率先取得國家環境標志產品、國際生態紡織品CQC認證,并被認定為國家免檢產品和國家商務部重點培育和發展的出口名牌,于世界品牌實驗室推出的《品牌中國》大型調查中榮登2004中國最具影響力品牌和2005、2006中國500最具價值品牌家紡行業榜首,品牌價值達72.88億元。在國家統計局公布的第六屆中國大企業暨首屆中國大企業競爭力“500強”中排名第19位,成為中國家紡行業“十強”、中國紡織行業“百強”企業、中國大企業“500強企業”。
                    
                    夢蘭集團為全國家紡行業副會長單位,“夢蘭”床上用品是中國家紡行業第一個“中國馳名商標”、第一批“中國名牌”和“出口名牌”,經《世界品牌實驗室》權威評估品牌價值達158.06億元,位居家紡行業榜首。夢蘭在同行中率先建成國家級企業技術中心、國家級博士后科研工作站,成為全國家紡標委會床上用品分技術委員會秘書處承擔單位。依托一流的創新研發平臺,集聚高層次人才資源,企業核心競爭力不斷增強。至今累計獲取各類國家專利650件,領銜和參與制修訂床上用品國家、行業、企業標準34項,擁有注冊商標140多件,國外商標40多件,遍及20多個國家和地區。
                    
                    創新產品打造生態系列
                    
                    “創新、優質、守信、和諧”是夢蘭的核心價值觀。近幾年,企業積極研發體現“低碳、環保、健康、安全”理念的生態家用紡織品,以真絲、天然色彩麻棉纖維、新型可降解再生植物、蛋白纖維為主要原料的金夢蘭、銀夢蘭、綠夢蘭系列產品,給海內外消費者以健康、時尚的超值享受,成為引領家紡產品不斷提檔升級的標桿型企業。
                    
                    2012年,公司從德國、西班牙、瑞典引進全自動被服絎縫生產流水線,顛覆了傳統家紡產業勞動密集型的模式,實現了家紡產品的自動化生產,在節約80%勞動力的基礎上,生產效率提高5倍,45秒可生產一條被子。
                    
                    做大做強做優傳統產業,夢蘭堅定不移地走自主創新之路,以采用體現世界領先水平的新設備、新技術、新工藝、新面料、新產品設計為主攻點,增加對技術改造和產品研發的有效投入,自行研發了多項高科技含量的新型產品,有列入國家重點新產品發展計劃的粒狀棉保健室內裝飾用品,有列入江蘇省科技攻關項目的純天然竹纖維絲竹紗家用紡織品,最近,公司應用最新納米超細纖維多層技術開發的新一代床上用品,進一步提升了產品檔次和附加值,家紡類產品向國家申請專利達120多項,并多次摘取歷屆中國國際家紡博覽會優質產品金獎和設計金榜獎。
                    
                    強大的終端建設織就龐大的銷售網
                    
                    發揮夢蘭品牌優勢,在全國30多個省市大中城市設立500多個連鎖專賣店、專柜和店中店,通過和上海百聯、深圳貿易百貨、北京王府井百貨達成戰略合作協議,加快推進國內市場網絡終端建設,提高市場占有率,放大夢蘭床上用品的產銷優勢;通過加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作,拓展了與美國沃爾瑪、TARGET、J.C.PENY,日本NITORI、伊藤洋華堂等公司的深度合作,利用其國際銷售網絡,加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐,進一步增強主體產業的創新能力、擴張能力、盈利能力和應變能力。
                    
                    南北合作,總投資1.8億元在蘇北泗洪建立夢蘭家紡生產基地,年新增百萬條絎縫被生產能力。并針對年輕的網絡消費群體開發的“丹儷”新品牌,網絡營銷一炮打響。通過加強和美國、日本、加拿大等跨國公司合資合作,運用國際銷售網絡加快夢蘭品牌走向國際市場的步伐,夢蘭家紡像蘭花那樣香逸四方,給國內外成萬上億個家庭送去了甜蜜和溫馨。
                    

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