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                  2014中國家紡十大最具影響力傳播事件

                   2014-12-18

                    2014,整個中國都感受到了某種強大的力量,對于家紡行業而言,這一年過的并不輕松,卻也足夠特別,品牌與媒體發動的營銷術,微信的商業化布局,都為即將過去的2014添上了濃墨重彩的一筆。我們試圖以傳播角度,梳理出今年家紡行業所發生的十件頭版大事,它們的影響力也許會決定家紡行業的未來。

                    1:南通家紡行業設計協會成立

                    2014年2月,南通市成立家紡設計行業協會。在成立大會上,如何發揮行業協會作用,做大做強南通家紡設計產業,成為與會者議論最多的話題。

                    點評:南通疊石橋家紡市場有8000多家經營戶,年成交額900多億元人民幣,而花型交易的主體既是版權交易,又是直接的版權產業。因此,南通家紡設計行業協會的成立,對規范當地家紡設計行業的秩序,以及家紡產業的繁榮發展,都起到重要作用。

                    2:夢潔家紡“我愛你”廣告

                    2014年3月,夢潔家紡與臺灣奧美廣告合作,以說出“我愛你”這一情感表達方式,拍攝了200多個家庭的孩子、妻子、丈夫,通過普通人的表白來說明“有相愛的夫妻,才有愛的家庭”。

                    點評:感情牌一直都是夢潔最擅長玩的,從他們推出第一部微電影《真愛指南針》開始,玩起來就根本停不下來,更重要的是人家每次都能玩得像模像樣。

                    3:羅萊家紡《爸爸回來了》

                    2014年4月,浙江衛視《爸爸回來了》節目組在北京召開媒體發布會,羅萊家紡作為節目唯一床品贊助商出現在其中。

                    點評:自從《爸爸去哪兒》在中國火起來之后,明星爸爸參與的娛樂互動節目變得越來越多,星爸和星寶大有被玩壞的趨勢,羅萊為了更好地宣傳和營銷品牌也開始參與其中。

                    4:2014張謇杯家紡設計大賽

                    2014年4月,張謇杯·2014年中國國際家用紡織產品設計大賽正式開賽,大賽以“美·緣”為主題,從“美”的角度去詮視現代(現代裝修效果圖)家紡產品在色、藝、態、味等要素方面體現出的自然和諧之美。

                    點評:今年大賽組委會共收到來自國內外100多家企業和個人近320套(件)參賽作品,競爭激烈。張謇杯家紡設計大賽算是行業內高大上的設計賽事,每年舉辦一次,其意義對家紡行業發展來說還是肯定的。

                    5:2014海寧杯家紡設計大賽

                    2014年7月,由中國家用紡織品協會、中國貿促會紡織分會、法蘭克福展覽(香港)有限公司、海寧市人民政府聯合主辦的“海寧杯家紡設計大賽”在浙江海寧開賽。

                    點評:“海寧家紡杯”設計大賽是家紡界的又一大重要設計賽事,和張謇杯一樣都是每年舉辦一次,成為設計師們競相參與的重要活動。

                    6:寶縵家紡“雙喜大使選拔賽”

                    2014年9月,寶縵家紡10萬大獎舉辦“雙喜大使選拔賽”!您們是雙胞胎嗎?兄弟、姐妹還是龍鳳,趕快過來報名和明星一起做雙喜大使吧!

                    點評:所謂“雙喜大使”也就是選拔雙胞胎(無論兄弟還是姐妹,還是兄妹或姐弟)為寶縵品牌做宣傳營銷,畢竟人家羅萊都開始玩爸爸了,你也總得搞點噱頭出來玩玩吧?

                    7:水星家紡金宇彬

                    2014年9月,水星家紡婚慶館周年慶典暨代言人發布會在江蘇省昆山市皇冠國際會展酒店(酒店裝修效果圖)如期召開。在水星家紡婚慶館成立一周年之際,婚慶水星正式簽約韓國男神金宇彬作為形象代言人,開啟婚慶水星發展新紀元。

                    點評:那個長腿歐巴,那個韓國的大長腿歐巴金宇彬,居然為水星家紡的婚慶館做代言了!水星你這是要玩哪樣啊?你這是在下血本使美男計拉攏中國的年輕妹子們啊!

                    8:金太陽2015春夏新品發布會

                    2014年10月,金太陽設計營商周暨“2015春夏新品發布會”以“蘊”為主題,在南通隆重開幕。金太陽作為國內家紡面料行業的持續領跑者,一直努力站在行業發展的最前沿,以敏銳的市場嗅覺精準把握行業發展趨勢,堅持以“創新產品”和“迅捷服務”為眾多客戶持續創造價值,用心實現攜手共贏。

                    點評:金太陽的每次舉辦的新品發布會都給人營造了一場饕餮的視覺盛宴,幾百款新品如百花齊放,讓人感到賞心悅目的同時,又忍不住贊不絕口。金太陽家紡面料確實很NB,這個你不得不服啊!

                    9:家紡家具跨界聯姻

                    2014年10月,首屆中國國際家私面料及輔料博覽會在余杭召開,這是行業協會之間的首次合作,家紡與家具跨界"聯姻"是新的嘗試,對于家紡和家具企業具有積極和重要意義,家紡協會楊兆華會長認為,“家紡與家具是最親近的"姊妹藝術",行業間的合作剛剛開始,今后可以開拓更寬的合作領域,共同積極努力為企業服務。

                    點評:“混搭(混搭裝修效果圖)跨界”這種詞好幾年前就聽說過,不少行業也都玩過,但家紡和家具的跨界玩法,之前也聽到有人叫嚷著要玩,但一直沒人能玩得起來,這次風聲鬧得這么大,估計十之八九要玩真的了!

                    10:富安娜家紡喜獲“2014年度營銷創意獎”

                    2014年11月21晚,廣東時代傳媒集團“時代周報”報社作為主辦方,在廣州舉辦“第七屆時代營銷盛典”,富安娜獲得盛典評委團的青睞,喜獲時代周報“2014年度營銷創意獎”。

                    點評:作為藝術家紡的絕對領導品牌,富安娜的表現可謂每次都很驚艷,獲得這樣的獎項也算是實至名歸,若獎項是“年度藝術創意獎”那就更為貼合該品牌了。

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